百度360之争的背后

春秋战国是我国历史上思想文化的最高峰，可以说，即使是今天，也不曾回归到当初的境界。原因很简单，自秦始皇一统天下，焚书坑儒，其后虽分分合合，几十次改朝换代，但环境并没有根本改善，天下仍然是一统再统，环境太和谐了，世界观价值观如此单一，不可能出现真正的百家争鸣。

在那个时代，鬼谷子无疑是最神秘而伟大的人，他本人并没有流传多少叱咤风云的故事，然而他的四位弟子：庞涓、孙膑、苏秦、张仪那可是出尽了风头。庞涓孙膑曾叱咤一时，先后让魏齐称雄，但兵家军争之道并不是什么高深莫测的学识，在整个世界都在膜拜战无不胜的将军时，苏秦张仪对此嗤之以鼻，当庞涓孙膑嘲笑手持大刀血溅五步的兵勇匹夫之勇时，苏张二人一样视他们为匹夫之勇，若是哥哄得你战争方向错了，你百战百胜又为谁忙呢？

（上图是从Google地球上截出来的，这张图告诉我们的是，视角和视野的关系，你以为别人只看到一个小小的村庄看不到整个地球，但你也忘记了，你眼中那颗尘埃一样小的东西，却是比地球更大的星球。纵横术的精髓其实也不难理解，就是给你找个或纵或横的视角而已。）

一个多星期前，腾讯科技分发布其《大棋局》专题策划，其中有一篇《周鸿祎构建360客户端帝国：可进军搜索战百度》，应该引起了很大反响，而且那个小调查结果也很有趣，越石大学时曾经替一家创业公司做过几个月的兼职策划，自己写过软文，所以对新闻有相当的警惕，当时看到那篇文越石就有一种直觉，怀疑这是一篇披着策划皮的软文，因为正逢搬家，新地方没网可上，所以就把《大棋局》系列文保存到了本地，准备仔细琢磨后，也写个猜想性专题，叫《小棋局》，但是到这边一个星期，没有上心，一则，盛大并不是我所熟悉的企业，二则，越石最近兴趣转向了小说创作，正在考虑象独立博客于博客这样，尝试一种独立中篇的小说模式。不过此刻在网吧，惊奇看到了百度起诉360，以及百度将推电脑管家的新闻，觉得有意思了，临时决定写点什么，趁热跟大家分享分享。

《周鸿祎构建360客户端帝国：可进军搜索战百度》一文，作者费了很大的心思，有图有真相，有理有数据，但有致命的瑕疵，那就是360进军搜索的胜算多大却没有提到。我们知道，如果分析是华丽的，逻辑是严谨的，结论却是无意义的，那如果不是作者本身思路有问题，就是故意的了。当我们在读《大棋局》专题系列时，我们可能没有意识到，这些谈论棋局的文本身可能就是另一场棋局，高明的棋局是，99%是正确的，骗你1%就够了。当然，我只是说有可能，因为我谁也不认识，我也不知道谁认识谁，谁在帮谁，我仅仅只是漫天猜想而已。

首先，作为旁观者，越石的观点很简单：360如今的确是一大超级霸主，列为互联网战国七雄绝对不是高估，但是，360要进军搜索，这不可能。如果360的领军人物是张朝阳、或者金山腾讯的主，这极有可能，但周鸿祎，不可能。为什么？胜兵先胜后求战，败兵先战后求胜，敢于天下为敌的将军，并非他真的敢挑天下人，而是因为他挑的那几个是他有底气挑得过的，秦将白起一生不败，他临死之前跟秦始皇说，他之所以不败，是因为必败的仗他绝不打，所以他格外爱惜战绩。

搜索的格局已经大定了，在环境没有出现新的大的变化之前，这是毋庸置疑的，搜狗已经是曹操盘中的那根鸡肋，食之无味，弃之可惜，360若想依仗浏览器和安全网址来打搜索的仗，那叫感情用事，象现在这样，靠搜索流量从百度分成，已经是最上好的结局了。所以，当周鸿祎说360不会进军搜索，他并不是忽悠，而是知天命的表现。

几十年前，我们的知识匮乏，信息缺失，我们最需要的是获取信息，今天的时代变了，各种各样的骗术层出不穷，信息多了反而让人迷惑，太多人通常不是接触不到信息，而是被信息误导了，想曹操赤壁中反间计，杀了蔡瑁张允，以致一败涂地。

类似于成功之道那种模拟两可得话是最毒害人的，没有独立的明确的立场，通常都是会被人欺骗的，屈原之死就是因为楚王傻×，被张仪用一些模拟两可得的鬼话一骗再骗，等到发现又被骗了又容不下众人皆醉屈原独醒，反而把屈原给流放。

类似于“得客户端者得天下”这类台词，华丽有余，但模拟两可、毫无意义，那人家百度没见什么客户端，怎么也得了天下？

一个有影响力的媒体，一篇高明的软文，正如同苏秦张仪的那张嘴，若是说动了某个公司的高层，让人做出错误的判断，可能就会起连锁反应，当然，综合百度将推电脑管家的新闻，百度这次中的大概不是反间计，而是借刀杀人之计。

当然，今天百度与360的摩擦或许在这篇文之前就已经有人在推动了，这个我们不管，最主要的问题是，谁最可能在推动此事？

互联网变化太快，太长很难预料，从目前的格局来看，百度和360最大的对手都应该是腾讯，而腾讯最需要警惕的对手却并不是百度和360，而是新浪和SNS，挑起百度360之战，无论胜败如何，对腾讯没有影响。360跟百度，除了网站导航有直接利益冲突之外，其他根本不存在正面威胁，包括潜在威胁。那么，最想挑起百度插手安全格局的，最有可能是金山，与金山而言，这个梁子早就结大了，自身力量不足胜不了360，连横强者是可能的。

但相比之下，似乎还有一家更可能的，可牛。相比金山这种老企业，一家创业公司的出路，或者是自身控制一块市场，或者是被收购，这块市场，360所占的先机是相当强的，后来者想在从狼嘴里叼肉恐怕还有点困难，创业者烧的是自己的钱，赌的是自己的事业，有着比成熟企业更迫切的出路需求，对手强大，若是不被一家大企业收购，便是失败，或许，可牛需要一个制造一个看起来可信的理由，让百度相信，收购自己是必要的。

有这种可能吗？

作者：越石父