两组BANNER广告与转化率的研究

这里讲的banner设计,是重点考虑转化率和视觉引导,和美不美无关,设计出高转化率的广告条,下面有两组观点供参考:

第一个观点是:利用BANNER中人物的视线引导用户。下图是利用眼动仪测试的两张不同BANNER的效果。很明显,图2的主体文字部分受到的更多的关注.

例2

第二个观点是:广告链接到和其内容相符的页面,可以减少页面跳出率。

下图是同一个广告到不同的两组页面的跳出率测试:

图1是链接到搜索结果页,图2是链接到更匹配的电钻页,跳出率减少了20% 。

如果广告主投放广告是按照点击付费的,无疑后者会给他带来更多的收益。