google adwords如何计算您的广告点击费用

搜索引擎广告一般按点击计费,传统的以出价高低来决定广告排名的方式,出价越高排名越高,总让人觉得这是在比谁钱多,但是google adwords引入了质量得分,最后的点击价格就不完全由您的出价来决定了,那么你的最终点击价格与你的出价和质量得分之间,是如何计算的呢?接着向下看:

1.质量得分

两年前,当google引入了基于质量得分体系的系统时,这种格局已经被打破了,adwords不再是一个出价最高者胜出的系统,而是一个让你觉的困惑和虚幻的一套标准。有些人很难去理解这个质量得分是如何影响价格并最终影响到ROI的,今天接着上次的广告排名影响因素的内容,把出价这个标准讲解一下。

adwords排名
首先有一点需要大家明白,在不考虑质量得分的情况下,也就是说,如果你跟你的竞争对手的质量得分是一样的,那你的价格就成了唯一的决定因素,也就是说在这样的情况下,最高出价成了影响排名的决定因素,但你的实际价格也只是比下边的一位要稍高一点。不过这样的情况一般情况下都很少,但是在那些大帐户以及做了很久adwords的客户上会体现出来。情况就如上图所示。在前一篇文章中提到了质量得分的影响因素以及决定因素,这里就不再多说,其实质量得分这一块也就是3部分,点击率、广告相关性、以及目标网页。这3个都做好了,质量得分不会低。

2:广告评级

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接下来要提到的广告评级,广告评级的计算方式就是,最高出价*质量得分,只有广告评级最高的adwords广告才会出现在首位。举个例子来说,右边4个客户,其中广告评级最高的是3号,所以他的排名最高,在Position首位;第二个用户因为质量得分比第一个低了一半,所以他在第二位;而第三位虽然质量得分高,但是出价低了点,所以在第三;第四位质量得分太低,所以直接排除掉了。

3.实际出价

说明,这里的实际出价就是指用户每次点击的实际价格,这个实际出价是有一个公式计算的,也就是你排名上边的那位客户的实际出价 * 他的质量得分=等于你的最高出价(注意!这里是最高出价) * 你的质量得分。所以你上边那位对手的实际出价=你的最高出价 * 你的质量得分/ 他的质量得分,最终得出的就是他的实际出价。用图片表示如下图:

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如果我们把QS提升到了10,那实际的CPC就又是下边这个样子。
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看了上边这些,是不是已经明白了google是怎么样决定你的每次点击的价格的,质量得分是不是真的关注进去了呢。欢迎大家留言讨论。