营销之FAB法则
FAB法则,即在产品介绍时根据属性(Feature),作用(Advantage),好处(Benefit)的规则进行介绍的法则,按照这样的顺序来介绍产品,有更高的说服力,更容易被顾客所接受。在目前各行业的销售培训中,广泛采用FAB法则进行说服训练。
FAB法则的具体应用:我们先来看一个例子
以成都网站建设(a-site.cn)为例:
例一:“我们的网站采用xhtml+css代码编写页面,这样的代码更简洁,运行效率更高,网站反应更加快速,让你的客户体验更好。”
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FAB法则,即在产品介绍时根据属性(Feature),作用(Advantage),好处(Benefit)的规则进行介绍的法则,按照这样的顺序来介绍产品,有更高的说服力,更容易被顾客所接受。在目前各行业的销售培训中,广泛采用FAB法则进行说服训练。
FAB法则的具体应用:我们先来看一个例子
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例一:“我们的网站采用xhtml+css代码编写页面,这样的代码更简洁,运行效率更高,网站反应更加快速,让你的客户体验更好。”
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网上店铺商家有很多不同的方法来转化一个潜在的消费者,其中最流行而且最有效的一种方法就是通过电子商务二次营销——使用不同的策略和全自动邮件系统来跟踪放弃购物车的网站访客。
一、什么是电子商务二次营销?
电子商务二次营销是一种用来减少购物车废弃率的营销技术,Experian曾经做过一项研究,研究报告是“二次营销报告:连接Web行为和电子邮件营销的基准和数据分析”,报告中指出网上店铺的购物车废弃率达到56.2%,报告同时指出对放弃购物车的网站访客进行有效的二次营销可以增加访客的转化率。
... 阅读全部 这两天闲来无事,一直在思考一个问题。淘宝首页每天都有那么多的焦点图,在同等展现量的情况下,究竟哪些焦点图可以获取更多的点击量呢。
于是笔者就找了几张曾现出现过的焦点图做了一个小调研,调研人群仅涉及到笔者QQ上的一些朋友。并且调研人数基数也很小。可能调研结果不是很全面,但也许还是能说明一些问题吧。
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好域名,要好记,名称要与您的业务相关,越短越好。
... 阅读全部麦肯锡并不神秘,方法论铸就神奇!这是出现在麦肯锡系列丛书封面上非常醒目的一句广告语。博文标题的想法正来源于此,感谢麦肯锡。今天我们要谈论的主角并非麦肯锡,而是方法论,是建设企业网站的方法论。正如标题说言:网站建设并不神秘,方法论铸就神奇。
1.企业网站需要灵魂
伴随互联网的飞速普及,及相关建站软件的日新月异,现如今建设一个企业网站已相当容易,即使是对技术一窍不通的小白也能依靠智能软件信手拈来,所以说,科技很给力。通过观察不难发现,依靠上述这种简单粗暴方式建设网站的企业不再少数,尤其是中小企业,分析原因有三个:一是与其“短平快”的经营思路有关;二是成本低廉;三是不重视。
上周与国内某知名网站建设专家讨论企业网站建设话题,其中谈到的一点至今仍记忆犹新:企业网站需要灵魂。可以判断:依靠上述那种依靠智能软件或简单抄袭完成的网站一定是缺少灵魂的。
那如何才能建立一个有灵魂的企业网站呢?在企业网站建设之前,我们需要先知晓何为企业网站的灵魂?简单说来就是:逻辑,想用户之所想的逻辑,有效传递品牌价值的逻辑。
如何才能做到想用户之所想,并有效传递品牌价值呢?
乍一想,可能会感觉无从下手,其实就是缺少方法论。刚刚在最新一期《销售与市场》杂志上看到一句很贴切的形容“模式”的话,即:有地图者不迷路,有模式者不盲目。没错,模式,或者说方法论其实就是做事情的指南针。
最近怠慢了博客更新,主要原因也是忙于公司网站改版,周末了,梳理梳理思路,也对近一段时间网站建设筹备工作做一个小总结、小分享。
2.企业网站建设方法论
近期与Google、百度两位同学打交道比较多,以下是在两位童鞋帮助下,集思广益后总结整理出的一套有效的企业网站建设方法论,希望对各位热爱网站运营的朋友有所参考价值,也欢迎各位拍砖、发言。
第一步:目标明确
建站之前首先要明确企业网站的目的是什么,期待企业官网做什么?如:是在线销售?品牌信息传递?信息查询?
第二步:策略分析
明确网站目标后,要开始目标受众分析(来企业网站做什么,兴趣点是什么)、自身现状分析(品牌影响力如何,产品线如何、服务水平如何)及行业竞品调研(行业对手都在怎么做);
第三步:方案制定
通过综合策略分析后,需要明确我们要做什么(定义需求),以及如何实现。
第四步:项目执行
明确实现方案后,需要制定网站架构,开始创意设计、内容组织、程序开发等工作。
第五步:维护和提高
最后,网站上线后,还有更重要的工作:运营维护、数据监测、结果追踪。这样才能形成闭环,推动网站持续、稳定、向前发展。
纯文字的介绍可能不太直观,绘制了一张示意图(如下),可以对上述一揽子方法论一目了然。按此思路执行,有血有肉有灵魂的企业网站将水到渠成。
淘宝网的使命是没有淘不到的宝贝,没有卖不出的宝贝。淘宝网,亚洲第一大网络零售商圈,致力于创造全球首选网络零售商圈,由阿里巴巴集团于2003年5月10日投资创办。结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性,并且采用最新团网购模式,与零售模式让网购人群乐而不返。
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剑网3飞速升级到70级,网上已经有很多攻略了。下面把这些剑网3升级攻略精简一下,根据本人的经验,把最快最流畅的升级方式给大家写出来,为备战五毒新号做准备。 (网游新手卡网 www.mditu.com)
一、双倍经验物品准备篇:
1、玄九丸:来源:新手礼包会送,在游戏里拜师,你师傅会送;三大主城(洛阳、扬州、长安)交易行可以买。
2、曲骨(4小时双倍/次):来源:功力40万以上的玩家可以给你推,这个在世界频道喊着收。我们区50G一次。
3、双倍阅历书:来源:交易行。交易行去买,或请人抄。注意要先请人帮你抄白书,把阅读等级升级到50级以上。
4、盘龙饺:来源:交易行。交易行去买。这个50级以后才可以用。
5、门派打坐:这个有时限,只限晚上7点以后。到门派掌门那里打坐25分钟,有2小时双倍(小技巧:打坐到4重,就去升级,等2小时快没了,再回来打坐,就5重了,又有2小时双倍)。
6、敬师堂门口有个任务,可以领半小时双倍,这个几乎可以忽略,只能领取一次。
常用的双倍就是玄九丸、曲骨、双倍阅历书、盘龙饺,最最常用用的是玄九丸、曲骨。
另外,小号在建立角色前可以去http://168.xoyo.com/58593163 绑定一次黄金码,会得到礼包物品,用于升级消耗,减少时间浪费。
二、带小号升级的最好是气纯阳(六合独尊 群怪),藏剑(九溪弥烟 群怪)。
三、升级地点流程:
1-10 级:安心做稻香村任务
11-15级:安心做新手镇任务
15-22级:藏剑地图满陇西村,刷密探(小号上房),20级后还有重复任务(任务满了就脱了衣服,死回任务点最快)。
22-28级:普通空雾峰,N多怪,飞速
28-36级:普通凌霄峡,N多怪,飞速
36-44级:普通无盐岛,还是N多怪,还是飞速
44-48级:普通荻花宫前山,还是N多怪,还是飞速
48-54级:普通风雨稻香村(从新手镇车夫进副本),NN多怪,神速
54-62级:普通天子峰,怪不是很多,速度一般,3种双倍BUFF能一次1-2级
62-70级:昆仑玉虚峰长生洞(在昆仑地图最上边,具体在玉虚峰 的玉字右边有个尖塔图标,塔顶再往右去一点点)71级怪3W血,62级时5倍BUFF一个6000+经验)
另外,没有人带的玩家,可以混经验团。36级到寇岛经验团,48级到龙门经验团,58级到瞿嵣峡经验团就能一直升到70级。
本站其它升级攻略,具体可参考《《剑网3》14小时70级升级攻略》和《《剑网3》大号带小号快速升级攻略:11小时70级》。
淘宝店铺千千万,淘宝商品更是万万千,怎样快速找到自己想买的低价正品呢?对淘宝老手来说,这也是不容易的事情,更别说新手了。
淘宝商家鱼龙混杂,其中不乏有不良商家卖假货欺骗消费者。就连我这个有几年网购经历的老鸟也曾经上过当。前段时间与朋友抱怨时,朋友转了一个【淘宝内部员工的购物通道】给我,据说是离职员工泄漏的。让我以后购物从内部通道进入。以下是原文,大家帮忙分析一下是否可信:
如果你有过网购经历,你一定知道淘宝网,你知道taobao.com这个网址可以进入淘宝网首页,但你肯定不知道淘宝网还有各种特殊购物通道;比如:正品商城通道,从这里进入全是淘宝网的品质商家,不担心受骗上当买到假货;淘宝网促销通道,找促销商品从此进入就对了;........
1、【淘宝网促销】入口
找促销特价商品,从这个入口进入就对了。
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2、【淘宝网正品商城】入口
从这里进入全是淘宝网的品质商家,不再担心受骗上当买到假货了。
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3、【淘宝网店铺街】入口
淘宝网各行业的优秀店铺Top10排行榜,数据每天更新。从这里进入,找好店铺太容易了。
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4、【淘宝网品牌库】入口
按各知名品牌分类,比如你想找Nokia品牌的相关商品,从这里进入就能方便的找到该品牌的优质卖家了。
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5、【淘宝网风云榜】入口
买家搜索最多的商品、最关注的品牌、销量最大的商品、关注指数、一周热点等信息,尽在【淘宝风云榜】。
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6、【女装特卖】入口
如果你想购买女装类商品,可从这里进入。
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7、【美容美妆】入口
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9、【台湾风尚】入口
全是来自祖国宝岛台湾的时尚服饰,美女们可注意了啊。
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10、【淘宝网食品】入口
美女们淘可口零食的最好地方。零食特产/营养膳食食品/茶叶饮料
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11、【淘宝网男装】入口
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12、【居家生活】入口
如果你想购居家生活类商品,请从这里进入。居家日用/创意家居/床上用品/靠垫/窗帘/布艺 /厨房餐饮/卫浴护理 /家饰/工艺品/十字绣,尽在【居家生活】
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13、【数码手机】入口
如果你准备淘淘数码类商品,请从这里进入。电脑/笔记本/品牌手机 /MP3/MP44 /山寨手机 /数码相机/摄像机 /配件/存储/文教,尽在【数码手机】
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14、【淘宝电器城】入口
品牌电器、正规发票,淘宝网与京东商城、新蛋等竞争的新武器。
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15、【特卖商城】入口
应有尽有,全是降价特卖商品,淘便宜的MMGG们可以去看看哦。
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16、【品质店铺精选】入口
淘宝网官方推荐的正品低价好店铺,从这里进入,可以放心选购哦。
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呵呵,就这些啦,我朋友要我别告诉外人的(我觉得没关系啦,淘宝网那么多员工;谁知道是从哪泄漏出来的),希望对你有帮助。
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我分析了一下:
有以下几个疑点,
1、网址为何不是www.taobao.com,前面还有一串pindao.huoban.taobao.com是否有咋?
我问了另外一个做网站的朋友,他说前缀是没问题的,上面16个入口打开的的确是淘宝的官方网站的页面。
2、网址没问题,为何打开的不是淘宝网首页呢?
朋友说,内部通道嘛,当然就不是直接打开首页了;如果是在首页,那还不是地球人都知道啦。
3、这些页面上的店铺、商品都是淘宝网的吗?
我自己做了一下比较,通过这些通道进入,打开的店铺与在淘宝网首页找到的店铺,店铺名称是一样的,旺旺也是相同的,商品信息也是一致的。
据此,我判断基本是可信的;于是我就试探性的买了件29元钱的T桖衫,被骗也就29元;结果卖家很热情,服务态度很好,很快就收到货了,纯棉的,很满意!经验证,是可信的;
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... 阅读全部社区电子商务一直被人曲解,人们一会认为社区电子商务就是淘宝式的电子商务平台,一会认为groupon式的团购就是社区电子商务。那么,社区电子商务的产品形态或者实现方式究竟是怎样的呢?甚至我们需要思考,社区电子商务究竟是什么样的东西?
笔者第一次认识到社区电子商务是通过一个案例:
2005年,南京篱笆网上有一个商家——大家风范实木工艺门,老板的网名叫做曾经沧海。他在篱笆论坛从不发广告,可是每个月的团购金额有30万,好几位团头帮他组织。他是怎么做的?
... 阅读全部销售文案,根据AIDMA法则演变而来的模板:
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第一步,抓住注意力 。强调一个好处,一个结果,一个利益。
第二步,激发他的兴趣 。告诉对方,他值得这样去做。
第三步,建立信赖感。通过真实的故事,或是视频,图片来建立信赖感。
...
阅读全部接下来,你应该开始灌输你的产品价值到读者的头脑中。
一个故事,绕开读者心灵的“铁闸”,直接注入他的内心。
但是,由于读者的眼睛已经被每天扑天盖地的广告所充斥,所以,单独的介绍产品信息,其效果并不好。
在此,我建议你采取一种“润物细无声”的作法,就是“讲故事”。好的故事可以绕开读者心灵的“铁闸”,直接注入他的内心。
人们都喜欢读故事。新闻报、电视台、广播电台的吸引人的报道里,往往都以一到两个故事开头——不信的话,你可以翻开手边的报纸来验证一下。
... 阅读全部在销售型网页文案的最开头,你必须牢牢地吸引住你的读者。这样才能“诱使”他接着读后面的信息。
所以,好的“引言”将快速提升读者的欲望与兴趣。
在这里,我分享一种通用的“引言模板”,你可以即学即用。
这就是“如果你……,那么……”模式。
前面我们介绍了 ,好的标题要“陈述清楚能获得的最大的好处”或是能解决的大问题”。
... 阅读全部销售文案又称销售信,撰写网络销售文案重要吗?如果你咨询网络创业菜鸟的话,他会说“ON、ON、ON”。接下来你可能也会知道我说什么.........对,当然很重要拉。
我了解的撰写网络销售信的高手有两位,分别是刘克亚老师和王紫杰老师。
从今天起我将和你分享如何撰写的“销售信文案写作技巧”,废话少说,请看!!!
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阅读全部我是一个创业者,在我还在作创业梦时,我曾因为兴趣在创投工作过,我也曾因为兴趣而写作而出了12本书,好笑的是,后来真的让我在创业上有突破的,不是创投的工作,却是“写作”。写作的力量,一再又一再的让我自己感到“惊喜”。
而这点正逐渐证明在一些新创网站中,写作绝对不是创业成功之道,但它可以是一个“秘密武器”,尤其是在巧妙的“情境安排”下,配合了关键的写作者,可能达成一些平时做不到的事。比方说,最近热门的团购网站Groupon在今年的DEMO Fall台上接受访问,他们竟然说,Groupon的成功,在技术上不是很重要,重要的竟然是“写作”,然后透过最普通却最大众化的管道──电子邮件,来布达他们的折价讯息! Groupon竟然聘用了高达70位写手,全职每天每小时在写它每日团购商品的文案。
... 阅读全部Copywriter不一定要自己设计landing page,不过作为一名广告文编写人你需要了解有效的landing page设计的原则,这样你才能更好的与专业的landing page设计师沟通和交流。理解landing page设计原理有利与你和你的团队认准相同的目标,并提升产品的转换。
关于页面布局,Omniture最近发表了一个叫做 Best Practices for Conversion: The New Engagement Funnel in 7 Steps的白皮书,在其中的第三步:组织和优化网站结构中详细介绍了页面布局相关的基本方针,通过他的指南可以帮助你更好的组织和格式化你的landing page:
... 阅读全部在互联网上,“脱裤子”这个词属于热门关键词,网民的搜索量很大。然而有一段时间,当你在百度或者Google输入“脱裤子”,搜索结果发现排名第一的是IT门户网站泡泡网,而网页的内容竟然和其网站定位几乎无关。
显然,泡泡网这么做的目的是吸引更多的网民上泡泡网,提升其流量。但是这样的内容和网页明显对IT用户没有价值,而吸引过来的网民几乎是“无用”的用户,其流量也只能是垃圾流量。“国内的一些企业为了达到提升其网站流量的目的,泛滥地搞了很多关键词,结果流量是上去了,但是对其推广和销售毫无帮助,这样就适得其反了。”互联网营销专家刘东明表示。
... 阅读全部我相信很多店铺都这样一个毛病——不重视内容。我看过很多的店铺。其内容简要只有一句话,我不得不佩服这样的店家,他们竟然希望自己的一句话或是一段话就能激发起消费者的购买欲望。当然有很多店家也很重视内容,也千万百计的去丰满自己的宝贝描述。可是效果并不是很好,这是为什么呢?
我有去看过一些店家的宝贝描述,他们也很用心去拍了照片、做了详细的宝贝描述,也提供了其它产品的横向选择,也有关于店铺资质的一些说明。可是效果依然不好。很多人喜欢把所有的问题都归于流量上,说流量上不去,看到的人少。可是话说回来了,流量不是关键,转化率才是关键,可是转化率是由怎么来的?很显然,内容占了最重要的部分。没有好内容就不可能让消费者驻足,我相信在这点上大家都能认同。
... 阅读全部